SEO без семантики: продвигаем сайт в поисковых системах без сбора семантического ядра

Девяносто девять и девять процентов SEO-специалистов скажут вам: Вывод сайта в ТОП невозможен без сбора семантического ядра!

Можно подумать, что они правы, но есть очень интересные исключения. Из опыта продвижения самых маленьких сайтов и проектов с миллионами индексируемых страниц, скажу такую вещь: Сбор семантического ядра чаще всего является бесполезной работой!

Посудите сами: зачем SEO, если бизнес нулевой и никто о нем не знает? Что вы собираетесь продвигать, продавать и зарабатывать? Пустую сущность?

Вот тут то и таится огромное заблуждение сотен специалистов. Если по делу, то сначала строится бизнес. Формируется надежная команда, оттачиваются детали взаимодействий между сотрудниками в бизнес-системе. Далее запускается прототип продукта с постепенным улучшением качеств для выхода на рынок.

Как правило, на эту работу уходят долгие годы. Для формирования товарной матрицы или спектра услуг нужен реальный управленческий опыт. И только потом начинается маркетинг, в том числе и SEO.

Сколько стоит собрать семантику?

Посчитаем человеко-часы. У вас есть нанятый специалист, который стоит, допустим, 700 рублей в час. Это 5600 рублей в день. В среднем, в месяц ему надо заплатить около 120 000 рублей за то, что он будет собирать таблицы с ключевыми словами, частотностями, выдачей и прочим.

На повестке вопрос: сколько семантики вам надо? 95% руководителей скажет, что им нужна ВСЯ семантика! То есть все запросы, по которым мы хотим быть в ТОПах.

Ну, честно говоря — это бред! Например по запросу «Зеленый чай» — общая частотность равняется 284 353. Уже много, для простого распределения кластеров по страницам.

Пока ваш специалист соберет эту частотность, кластеризирует и, самое главное, представит в нормальной читаемой форме семантику по одному запросу «Зеленый чай» — пройдет месяц!

А дальше будет вот такое:

1. Из всех запросов вам понадобится — 80.
2. Окажется, что вы продаете всего 5 марок зеленого чая, а эффективных запросов из 80-ти будет всего 15.
3. Семантикой просто не воспользуются, потому что редко когда она доходит до финального результата — равномерного распределения запросов по структуре сайта.
4. Специалист уволится и СЯ «исчезнет», либо останется бесхозным.
5. «Ветер подует» с другой стороны и бизнес изменит вектор от поискового продвижения, например в телефонные продажи или СМС-рассылки.

Поэтому если собирать семантику, то с умом. Не сотни тысяч запросов, а всего 100 эффективных, которые можно обработать за 15-20 минут.

А как же быть сайтам-миллионникам? Совсем без семантики? Очень просто. Если сайт крупный, то у него ультра сильный и надежный бренд. Для руководителя проекта важно поддерживать репутацию и оперативно размещать контент — создавать новые качественные страницы. Все остальное — структура, разметка, автоматизации, карты, фиды и рассылки — уже настроено. Здесь семантика точно лишняя. Ну за исключением каких-то точечных запросов для развития бизнеса.

Как продвигать сайт без семантики?

Тот, кто нам мешает, тот нам поможет. Лучший друг вашего бизнеса — это конкуренты! Берем вашу товарную матрицу или спектр услуг и ищем самого прикольного конкурента.

Определяем «врага» следующим образом: Он стоит на первом месте в ТОПе по самому жирному запросу. Этот сайт ну очень популярен. Для уверенности идем на сервис PR-CY и на SimilarWeb.

• В первом сервисе определяем ИКС сайта. Он должен быть в 3-5 раз выше вашего
• На втором сервисе смотрим месячный трафик. Число визитов или посетителей должно быть больше чем у вас в 10-20 раз

Далее изучаем разделы сайта и товарную номенклатуру. Например у конкурента 10 000 SKU, а у вас всего 1000. Сразу понимаем, мы в 10 раз слабее. Идем к руководству, выбиваем средства на годовой рост товарного ассортимента. Если откажет — прямо говорите: никаких ТОПов не будет!

Структура сайта и мета-теги

Видели когда-нибудь боковое меню на сайте ОЗОН? Сколько там разделов, подразделов, страниц с подборками товаров и тегированных страниц?

У вашего конкурента наверняка тоже есть такое меню, только в 100 раз скромнее, чем на маркетплейсах. Так вот, именно это меню вам надо просто скопировать. Не в смысле внешний вид, а всю сущность. И дизайн, и функционал, и структуру страниц, разбивку на категории, разбивки по тегам и другим общим качествам. Для товаров это могут быть размеры, габариты коробок, быстрая доставка, уцененный товар и миллион других моментов. Не бойтесь: дублей не будет.

А теперь к продукции. Класс вашего товара — «Зеленый чай». Продаем мы его следующими запросами.

— Купить зеленый чай
— Купить зеленый чай в москве
— Купить зеленый чай с доставкой
— Купить зеленый чай недорого
— Купить зеленый чай по низкой цене
— Купить зеленый чай со скидкой
— Купить зеленый чай в интернет-магазине

Таким образом получаем самый простой набор наименований и мета-тегов для одной из ваших номенклатур:

URL: site.ru/product/zeleniy-chay-v-paketikah-greenfield-50-st/
H1: Зеленый чай в пакетиках Greenfield — 50 шт
Title: Купить Зеленый чай в пакетиках Greenfield — 50 шт недорого в <Регион> | Цена с доставкой в интернет-магазине <Бренд>
Description: Зеленый чай в пакетиках Greenfield — 50 шт: купить недорого в <Регион> по доступной цене в интернет-магазине <Бренд>. Доставка со скидкой по России.

Это касается карточек товаров. Теперь группируем эти позиции по кластерам. Какой бывает зеленый чай? В пакетиках, на развес, индийский, китайский, японский, отечественный, листовой, в пирамидках, в капсулах и прочее.

Это и есть структура — разделы, подразделы, категории, подборки. Именно это надо подсматривать у конкурентов и рисовать структуру страниц.

Название подраздела: Китайский зеленый чай

URL: site.ru/napitki/chay/khitayskiy-zeleniy-chay/
H1: Китайский зеленый чай
Title: Купить китайский зеленый чай со скидкой по низкой цене в интернет-магазине <Бренд> в <Регион>
Description: Китайский зеленый чай: купить недорого в  <Регион> по доступной цене с доставкой | Скидки в интернет-магазине <Бренд>
Хлебные крошки: Главная / Напитки / Чай / Китайский зеленый чай

Мета-теги с подборками вы можете частично скопировать у конкурентов, только чтобы не было полного совпадения. Для этого просто поменяйте порядок слов или словоформы.

Кстати, во всех современных административных панелях сайтов есть автоматическое заполнение мета-тегов, OG и прочего через маски. Здесь проблем быть не должно.

Сколько вы потратите на это? От 2-х дней до недели. Не больше.

Вот и прикол: зачем тратить деньги на семантику, если эффективность мизерная?

У меня был опыт «бесконечного» сбора семантики ради удовлетворения работодателя/заказчика. Что могу сказать: это работа ради работы. Результат для бизнеса равняется НУЛЮ! Т.е. одни убытки. Поэтому хватит мечтать, запускайте продвижение сами без каких-либо домыслов. SEO — это не просто умные слова. Скорее это про качественный менеджмент, управление финансами и порядок на сайтах, а не пустое расходование бюджетов.

И в завершение

Лучшие решения, чаще всего, лежат на поверхности. Это также касается продвижения страниц сайта по набору ключевых запросов. Обычно у специалиста всегда появляется противоречие: так ли важно дотошное распределение всех кластеров с запросами по абсолютно всем страницам сайта? Или нет?

Подумайте сами, в интернете тысячи сайтов, которые регулярно обновляют матрицы товаров и контент на страницах. Получается роботы поисковых систем просто не успевают ориентироваться во времени и учитывать все изменения на всех ресурсах. Поэтому семантика со всеми ключевыми запросами просто уходит на второй план. Решающими факторами для продвижения сайтов становятся скорость индексирования, мобильная или адаптивная версия, быстрый ответ сервера и загрузка контента. А мета-теги с «ключами» вносят меньший вклад в ранжирование страниц.

Поэтому стараемся распределять временные и денежные ресурсы с умом. О том, как быстро попасть в индекс поисковых систем мы писали в этом материале.

С вами был Широков Алексей. Всем успешного SEO-продвижения!