Продвижение музыки в социальных сетях: преимущества и возможности для бренда

За 9 месяцев продвижения проекта Please Wait… мы отловили и зафиксировали некоторые положительные и отрицательные тенденции в тех или иных сервисах. Со старта кампании плотно поработали с платформами:

• Свой сайт
• Дзен
• VK
• VK Видео
• Rutube
• Youtube
• Pikabu
• Habr
• Telegram
• Сайты СМИ
• Teletype
• OK
• Facebook

Такой набор активных аккаунтов просто необходим для усиления заметности и влияния бренда в интернете. И хорошо помогает в масштабировании маркетинговой стратегии.

Цели

На начальном этапе очень важно выбрать правильный вектор для развития своего музыкального проекта. Например, если ты начинаешь с нулевой точки, называемой холодным стартом. По сути у нас были на входе такие данные:

1. Паблик группы в ВК и средненькие личные страницы
2. Несколько практически пустых аккаунтов в соц.сетях типа Facebook, OK и других. «Мертвые» странички в Инсте и на ТикТоке
3. Пустой Ютуб-канал
4. 23 песни, размещенных на стриминговых площадках
5. Несколько полумертвых страничек на сервисе Band.link
6. НОЛЬ — по части визуального представления. Остро не хватало приличных фото и видео

Собственно выбор пал на классическую стратегию развития бренда: сайт и всё вокруг него. Соц.сети, аккаунты, видеохостинги, ссылки, публикации в СМИ и прочее. Цель — познакомить большее количество людей с нашим проектом и песнями, удержать старых слушателей, влить свежую кровь в бренд Please Wait…

Итак, наблюдения.

Свой сайт

Преимущества:

• Единый узел всего проекта. Сюда собирается всё: новости, релизы альбомов и синглов, видео, ссылки
• SEO-Оптимизация отлично покрывает поисковую выдачу. Брендовые запросы работают, закрываются задачи сниппетов в выдаче ИИ
• Укрепляется авторитетность проекта, как серьёзного игрока
• Свой сайт — это твоя творческая свобода

Недостатки:

• Очень слабый органический трафик на начальных этапах. SEO начинает эффективно работать только спустя 2-3 года
• Разработка сайта требует ресурсов. Доработки, улучшения, исправления ошибок, оплата хостинга и доменного имени — всё это стоит денег
• Контент на сайте не возьмется из ниоткуда. Нужна креативная жилка, находчивость, дисциплина и терпение

Дзен

Преимущества работы:

• Канал в Дзене создается за 30 секунд. Оформление не требует высоких познаний
• Создание контента простое. Текстовый редактор понятный, видео грузятся быстро
• Страницы хорошо ранжируются в поиске Яндекса
• Довольно эффективный инструмент для знакомства с брендом. Показы идут регулярно и в хороших объёмах
• Конверсии из показов в просмотры довольно неплохо считаются — порядка 10 — 25%
• Dzen очень любит короткие видео
• Полезные статьи постоянно набирают трафик и время прочтения растет

Недостатки Дзена:

• Длинный холодный старт. По сути аккаунт находится до полугода в теневом бане
• Часто меняются алгоритмы. Всё время что-то ломается. Постоянные скачки и обнуления трафика
• Показов много и конверсии есть, но подписывается малое количество пользователей
• Классические горизонтальные видео высокого качества очень плохо показываются. Видимо конверсии по ним напрямую коррелируют с числом подписчиков
• Практически нет хейта

Социальная сеть ВКонтакте

Преимущества VK:

• Привычный интерфейс. Есть история. Легко размещать посты
• Stories дают показы и подчеркивают активность
• «Контакт» связан напрямую с VK Video. Заливка и переливка быстрая
• Легко искать заказчиков, набивать подписчиков, общаться и договариваться сразу, не выходя с платформы
• Самая крупная соц.сеть в СНГ. Держать там страницу бренда — обязательно
• Хорошо работает с выдачей ИИ. Индексирование моментальное, данные в поиск тянутся корректно

Недостатки VK:

• Посты не попадают в ленты: Алгоритмы для материалов не логичны. Показы минимальные.
• Короткие видео типа Reels/Shorts работают непредсказуемо. Нет доверия к цифрам.
• Статистика явно кривая.
• Нет нормальных ссылок для SEO.
• Проблемы с UI/UX.
• Число подписчиков (друзей) ни на что не влияет.

VK Видео

Преимущества:

• Связан с ВК
• Классические полноформатные видео нормально показываются. Трафик идет. Всё зависит от содержимого роликов
• Есть iframe для размещения виджетов на других сайтах
• Видео быстро попадают в поисковую выдачу

Недостатки:

• Статистика немного корявая
• Не очень удобно прыгать с платформы на платформу
• Не совсем привычный интерфейс кабинета блогера. Но привыкнуть можно

Rutube

Здесь всё хорошо по уровню загрузки роликов, больших видео и взаимодействию с сайтом. Новый контент сразу попадает в поисковые системы Яндекс и Гугл.

Мы сравнительно недавно создали аккаунт. Сервис сразу оповещает блогера: загрузите на платформу 10 горизонтальных видео более 3 минут, тогда ваш контент начнет ранжироваться внутри сервиса. На данный момент мы находимся в песочнице — у нас только 6 больших видео и около 20 вертикальных роликов. После выполнения рекомендаций станет понятно, как работают алгоритмы.

Youtube

Преимущества:

• Быстрый выход из песочницы
• Хорошие конверсии по подписчикам при условии, если делаете качественный контент
• Удобный пользовательский интерфейс
• Огромные возможности по вертикальным видео: пользователи их смотрят хорошо, есть обратная связь и конверсии

Недостатки:

• Нужен VPN. Постоянные переключения очень утомляют
• Просмотры полноформатных видео напрямую зависят от количества подписчиков
• Есть ограничения по авторским правам. Не пускает кавера и нарезки из чужих видео
• Иногда контент сложно выложить по причине путаницы в настройках
• Статистика отстает: из-за бесконечных переливок временами показывает недостоверные данные

Pikabu

Преимущества:

• Быстрый вход на сервис
• Показы хорошо работают. Легко знакомить пользователей с брендом
• Есть мотивационная составляющая: рейтинги помогают увеличивать трафик
• Текстовые и видеоматериалы, в целом, показываются одинаково
• Ссылки работают
• Явно больше трафика, чем на постах в Дзене и ВК
• По общим ощущениям: разработчики не грешат постоянными сменами алгоритмов, нововведениям и прочими надстройками
• Хороший шанс у каждого поста на попадание в поиск Яндекса и Google
• Публикуй что хочешь. Ограничений нет

Недостатки:

• Много идиотов. Хейтеры заточены на постоянный негатив. Их процент не велик, но всё же.
• «Тупые» заголовки работают лучше, чем кликбейт. ( Может это и Плюс?)
• Статистика не доработана. Эффективность сложно посчитать.

Habr

Преимущества:

• Все страницы попадают в поиск Яндекса и Google
• Высокий экспертный уровень платформы
• Понятный интерфейс для создания контента
• Качественные ссылки на другие сайты. По ним ходят пользователи
• Показы внутри платформы даже выше, чем на Пикабу. Если попал в тему — ты король!

Недостатки:

• Присутствуют «диванные» эксперты
• Хейт сильно влияет на карму. Очень легко попасть в теневой бан
• Формально тематика проекта не совсем наша. Приходится играть с фактурой статей

Telegram

Преимущества канала в ТГ:

• Легко удерживать имеющуюся аудиторию
• Простота публикаций контента
• Есть возможность прямого общения
• Статусность проекта усиливается при наличии канала в ТГ

Недостатки Телеграм-канала:

• Сложно набить новых подписчиков, пока бренд «в зародыше»
• Истории и дополнительные преимущества активируются при наличии PRO-аккаунта
• Ограничения со стороны законодательства РФ сильно мешают. Видео медленно грузятся. Ходят слухи, что могут заблокировать мессенджер по аналогии с WhatsApp

Средства массовой информации

Преимущества публикаций в СМИ:

• Растет доверие к бренду
• СМИ — хорошие источники и оставляют след в интернете
• SEO-ссылки передают вес и часть трафика
• Связи с редакторами открывают новые возможности. Участие в рейтингах, конкурсах, скидки на контент

Недостатки:

• Все работы за деньги.
• У крупных игроков очень высокая цена текстовых публикаций. В плоть до 200 000 рублей за интервью или биографию.
• Сложность в коммуникации: не отвечают или плохо отвечают на письма, игнор, поломанные формы или недостоверные контакты.
• Приходится работать на доверии. Не всегда возможно заключить договор на услуги.

С сайтами СМИ все просто. Нужно считать деньги и эффективность. Без целей инструмент не работает.

Teletype

Преимущества:

• Удобный и современный интерфейс
• Ссылки работают
• Публикуй что хочешь. Ограничений нет
• Нет хейта и тролей

Недостатки:

Мало пользователей на платформе. Проект еще развивается.

Одноклассники

Преимущества ОК:

• Работать ненапряжно: добавляй друзей, делай посты, создавай группы за 5 секунд
• Видео работает. Грузи или подтягивай с ВК
• Ссылки работают. Легко оформляются и индексируются
• Пользователи лояльные. Хейта нет
• Легко «нафармить» новых друзей для увеличения показов

Недостатки ОК:

• Устаревший дизайн
• Дублирование репостов
• Меньшая аудитория, нежели на других платформах
• Требуется время, чтобы получить охваты. На начальном этапе необходимо быть активными

В интернете давно ходят шутки и домыслы по поводу социальной сети «Одноклассники». В принципе, они ни чем не обоснованы. Пользоваться можно и нужно.

Facebook

Все аналогично, как на Одноклассниках. Отличие только в том, что надо работать с VPN. Также Легко «нафармить» новых друзей.

Итог

Для развития бренда, особенно нового — необходимо активничать во всем. Соц.сети, инфоповоды, сайты, медиа, каналы. Первые два года надо присутствовать везде. Это необходимо для того, чтобы среднестатистический пользователь начал вас узнавать. Будь то бизнес на услугах, товарах, музыке и видео, фрилансе или работе. Все складывается примерно одинаково.

С другой стороны есть легкий путь: настройка рекламы. На каждой платформе свои особенности. В ВК — таргет, в Пикабу — свой внутренний сервис, в Яндексе — директ, в СМИ — спец.проекты. Объединяет их разовость. Что-то типа краткосрочного взлета, а потом НУЛИ.

Небольшой инсайд: На продвижение одной качественной песни потребуется сумма от 250 000 рублей на получение хорошего числа прослушиваний по всем музыкальным платформам. Что-то около 1 миллиона. Мы посчитали и удивились: за 1 прослушивание трека Яндекс выплачивает 6 копеек. В сумме получаем 60 000 рублей с миллиона. Смешно получается, убыток от рекламы 190 000 рублей. А если у Вас 5 песен вышло за год? 190 000 * 5 = 950 000 рублей!

Другой инсайд: Обычный бизнес тратит на рекламу в месяц около 1 миллиона рублей. Это только на Яндекс.Директ. И это только на поддержание статуса!

Никакой начинающий проект не осилит такие траты. Поэтому сначала развиваем бренд, а потом рекламируем продукт.

В этом материале представлена часть наблюдений и короткие выводы о взаимодействии с различными интернет-платформами. Во второй части поделимся реальными цифрами, результатами и эффективностью о проделанной работе.

Спасибо за прочтение!