Почему сторонний SEO-аудит бесполезен?

Разбираем причины, почему сторонний аудит сайта — пустая трата времени и средств.

В выдаче поисковиков можно видеть тысячи объявлений от различных независимых SEO-специалистов, маркетологов, digital-агентств. Заголовки самые привлекательные:

Сделаем быстрый аудит сайта, увеличим продажи, выведем в ТОП!

Все очень красиво, профессионально и модно. Только это НЕ РАБОТАЕТ! Тысячи бизнесменов, отделов компаний, ИП-шников и фрилансеров попадаются на крючок ушлых псевдо-специалистов для получения быстрого результата.

Как правило, услуги оплачиваются, а эффективность либо временная, либо нулевая. А всё потому, что такие услуги нацелены на быстрое обогащение не самых принципиальных руководителей digital-бизнеса.

Я сам неоднократно проводил аудиты сайтов, оформлял отчеты, подсвечивал слабые места. Казалось бы, вот он — фронт работы для развития бизнеса. Но увы, большинству современных деловых людей-бизнесменов не нужны закрытые задачи. Им интересно быть в тренде, говорить на модном языке и участвовать в дискуссиях с видом:  Я тоже в теме.

Какие бывают SEO-аудиты?

Форматов — миллион.

От условно-бесплатных автоматизированных: добавляешь адрес сайта в сервис и получаешь список «проблем». А дальше прилетает соблазнительный баннер по типу:

Заплати и мы выведем твой сайт в ТОП! У нас команда профессионалов!

Также можно заказать SEO-аудит у фрилансеров. За 5-10 тысяч рублей какой-то независимый специалист сделает вам этакий обзор сайта и скажет:

Здесь совсем плохо, а тут все здорово. То, что некорректно, надо быстро ремонтировать. Сделать можно за 1-3 месяца. Сайт залетит в ТОПы. Только денег заплатите и будет вам счастье.

И вишенка на торте — Digital-агентства.

Работают по принципу: заплати сейчас и мы сделаем быстро. Ценник начинается от 20 000 рублей и до бесконечности. Такие компании не поленятся, напечатают целый талмуд на 200 страниц, чтобы показать какие они компетентные, и почему нужно работать с ними «на постоянке».

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит сайта — это комплексный анализ ресурса с точки зрения понимания вашего продукта поисковыми системами. Такой аудит, как процесс, выявляет технические недостатки, контентные, семантические и структурные проблемы, оценивает внешнюю и внутреннюю оптимизацию. В финале дает рекомендации по исправлению ошибок на вашем сайте.

Направления SEO-аудита

Технический: это проверка и анализ карты сайта, файла robots.txt, наличие мобильной или адаптивной версии сайта, скорость загрузки страниц, ответ сервера, протоколы безопасности, дубли страниц, битые ссылки и технические ошибки, а также корректность мета-тегов и разметки.

Контентный: Проверка заголовков H1, H2, H3; Уникальность и читаемость текстов; грамотное использование и распределение ключевых слов; форма оптимизации изображений, аудио и видео.

Семантический: оценка эффективности применения ключевых слов из семантического ядра

Внешний: проверка наличия качественных внешних ссылок на страницы сайта и объём перелинковок с других ресурсов. Проверка на ссылочный переспам, сбор статистики, оценка токсичности ссылок.

UI/UX: проверка валидности сайта и удобство использования ресурса посетителями. Оцениваются: навигация, структура, корректность форм и расположение блоков.

Из определения видно, что здесь очень много «умных» слов, которые надо не просто знать, но и понимать. Т.е. повзаимодействовать (и не раз) со всеми этими сущностями, а не просто выучить наизусть определения и козырять ими на право и на лево.

История типичного работодателя

Классический босс, заплатив за аудит от стороннего исполнителя, получает N-документов (отчетов, таблиц, докладов) после проведенных работ. Внутри вагон и маленькая тележка различных терминов:

• 301 редиректы
• 404-е и 500-е ошибки
• Дубли
• Визиты и просмотры
• Счетчики и пиксели
• Мета-теги
• Роботс и карта сайта
• Админка и фронтенд
• UI/UX
• SPA и SSR
• Битриксы, трекеры, чаты
• СЯ и ключи, GEO, AI Алиса
• И бла, бла, бла…

Что чувствует заказчик? Правильно!

И тут происходит невероятное. Деньги тратятся, списки и отчеты штампуются, а видимых результатов — НОЛЬ! А все потому, что сторонний специалист (компания) нацелены не на качество работ, а на быстрый заработок.

Из практики работы в SEO-агентстве:

Задача такая — объясни за два дня заказчику, почему в этом месяце упал трафик?

Сначала прошу руководителя дать все доступы, чтобы детально проанализировать причину. Не дают! Нахожу сотни недочетов, 2 глобальные проблемы в технической части — и это всё снаружи! Говорю: надо глобально заниматься сайтом. Договариваться с программистами, чинить слабые места, наводить порядок.

Ответ просто шокировал: Мы решаем проблемы по мере их поступления. Нужно просто представить аргументы, почему упал трафик. Делай что хочешь, хоть сам выдумай. На этом наше сотрудничество закончилось.

Из кейса видно две вещи: ни заказчику, ни агентству нафиг не надо работать. Просто сымитировать деятельность вполне достаточно. А заказчик потешит себя самолюбием, что он такой важный и имеет возможность нанять сторонних специалистов. Всё!

Почему аудиты — пустая трата времени и денег?

Ответ прозаический. SEO-аудит — это поверхностный взгляд на интернет-проект и подсвечивание каких-то явных недостатков снаружи. Такая работа необходима в некоторых случаях, но абсолютно бесполезна без четкой цели на дальнейшее масштабирование бизнеса.

Будем откровенны: случай, когда у всех есть SEO, значит у меня должно быть — просто глупый. Это детский сад. У мальчика в группе есть модель машинки, значит и у меня должна быть. Идем к маме и начинаем клянчить? Глупо, не правда ли?

Часто боссы компаний говорят такую фразу:

Мы должны быть в ТОПе! В каком ТОПе? Разве это цель? Явно нет. Просто бесполезные слова.

Хорошая цель: Нам нужен качественный стабильный сайт, который поможет усилению авторитета нашего бренда, усилит влияние на рынок, увеличит заявки на наши товары/услуги, поднимет статус компании для пользователей и покупателей.

Для такой цели не нужен сторонний SEO-аудит. Здесь требуется мощный бизнес-план, надежная команда специалистов, бюджет на много лет вперед, управленческий опыт для решения задач и качественное взаимодействие с сотрудниками.

Что даст аудит за 20 000 рублей бизнесу?

НИЧЕГО! Скорее всего за эти деньги вы просто поймете, что сайт либо хороший, но требует доработки, либо его стоит выкинуть и больше не тратить на него деньги.

С другой стороны, если ресурс хороший, то умный руководитель уже об этом знает. А доработки станут простыми техническими или контентными задачами, которые можно быстро закрыть.

Неутешительный финал

Многие работодатели, бизнесмены и целые компании вообще не понимают, зачем им интернет. Они думают, что надо соответствовать каким-то трендам. Это все глупости.

Здравомыслящий босс «сечет фишку» и знает: если я что-то принимаю в расчет, собираюсь внедрять или использовать — я должен знать тему и глубоко погружаться в процесс. Для этого нужно обучиться, набить шишек и набраться опыта. И только потом внедрять технологию, будь то маркетинг, SEO, Дизайн или разработка.

В крайнем случае, можно отправить на обучение специалиста, которому полностью доверяешь, и знаешь, что он готов с тобой сотрудничать многие годы. Но всё равно, здесь надо считать риски. У вашего надежного спеца могут быть личные проблемы, изменится отношение к работе, накроет выгорание. Он просто может уволиться, потому что так захотел. И приплыли — затея провалилась!

Рекомендация: старайтесь глубоко изучать и прорабатывать тему, над которой зависли. SEO — это порядок, в первую очередь в вашей голове. А под красивой вывеской сторонних профессионалов могут скрываться бездельники, дилетанты, обманщики и самые настоящие мошенники. Поэтому следите за кошельком и считайте деньги!