Кто такой музыкальный продюсер и почему их часто путают с инвесторами?

Разбираем кто такой продюсер в сфере шоу-бизнеса и почему их регулярно путают со сторонними инвесторами, DIY-музыкантами, саунд-инженерами и обычными заказчиками.

Слово продюсер пришло к нам из английского языка. Основа термина идет от глагола to produce — производить, выпускать, создавать.

По сути музыкальный продюсер (sound-producer) — это «изготовитель» товара для шоу-бизнеса с последующим заработком на своих услугах и продуктах.

А в нашей стране принято считать саунд-продюсером всех кого не лень. Этим амплуа называют любителей выпускать музыкальный контент, звукорежиссеров, инвесторов, менеджеров, мамкиных EDM-музыкантов, гитаристов-любителей, рэперов, PR-щиков и прочих около-музыкальных товарищей.

Доля правды в этом конечно есть. Каждый из перечисленных, так или иначе, создает музыкальный продукт будь то треки, контент или показная бурная деятельность. В реальности, музыкальный продюсер — это не тот человек, который гремит по всему интернету и пиарит свой блог, курсы, треки, каналы и прочее.

Чем выделяется музыкальный продюсер?

Он умеет делать все. Саунд-продюсер — этакий мастер на все руки. Перечислим некоторые обязанности такого специалиста:

• Пишет музыку
• Пишет тексты
• Занимается звукозаписью
• Сводит и мастерит фонограммы
• Играет на большинстве музыкальных инструментов
• Выступает на мероприятиях в качестве артиста
• Продвигает свои проекты и других артистов
• Выращивает с нуля собственных исполнителей, музыкантов, авторов
• Сотрудничает с лейблами
• Пишет музыку под заказ и продаёт
• Снимает клипы, ролики, документальные фильмы
• Организует мероприятия и концерты
• Формирует бренды и узнаваемость артистов
• Содержит студию звукозаписи
• Занимается бухгалтерией и ведет бюджетный учет
• Руководит командой
• Ведет переговоры с заказчиками и исполнителями
• Занимается маркетингом проектов
• Ведет кадровую политику
• Другие работы

Ничего себе получился списочек. Интересно. Взвесив каждый пункт можно сказать: Музыкальный продюсер — это мега-терминатор! Чуть ли не 20 профессий в одном человеке. Как такое может быть?

Все просто, те кто серьезно занимаются продюсированием знают:

Вам никто ничего не должен. Вы должны делать все сами, причем хорошо и качественно. Иначе проекты будут схлопываться и бизнес прогорит.

Как стать музыкальным продюсером?

Никак! Просто так взять и сказать, что я готовый музыкальный продюсер — смешно. Этому нигде не учат. Если сравнивать с бизнесом, то можно рассмотреть какое-то количество образовательных программ, в том числе и государственных, но стать крутым бизнесменом сразу после обучения в принципе невозможно.

Нужны годы практики, миллионы сделанных и исправленных ошибок, а также большой объём знаний.

Для развития хорошего бизнеса руководителю нужна команда, которой можно доверять и делегировать задачи. Также в продюсировании требуются надежные и проверенные люди. В основе всего лежит распределение задач.

Классический вопрос: как начинающий специалист в продюсировании музыки будет вести бухгалтерию? Он просто наймет спеца. по бухучету и скажет все заработало?

Как бы не так. Его могут обмануть, обворовать, просто исчезнуть и прочее. Для того чтобы работать с бухгалтером, продюсеру нужны знания по бухучету и опыт в бизнесе. Если таковых нет, то он просто не сможет делегировать задачи и проверять их выполнение. Этакая большая денежная труба: на входе N-средств заходит, а на выходе и денег нет, и результат нулевой.

Абсолютно также будет происходить с любой другой деятельностью. В интернете миллион примеров, когда бизнес нанимает стороннее маркетинговое агентство, заключает договор на работы и пускает все на самотек. Потом оказывается, что результаты разочаровывают, эффективность нулевая и складывается ощущение, что время потрачено зря.

Ответ на вопрос, как стать музыкальным продюсером довольно прост:

Становитесь качественным специалистом во всех перечисленных областях. Понятное дело, что на это нужны годы обучения и практики. Иначе никак.

Условно на музыканта учатся от 7 до 12 лет. На звукорежиссера можно выучиться за 5 лет. Дизайн и видео на начальном уровне осваивают за 2 года. «Натаскаться» по маркетингу можно в течение 1,5-2 лет. Изучить основы бухучета можно за полгода. И так далее.

А вот ведению переговоров, гибкости и твердости, заключению сделок, кадровой политике, созданию юридического лица, оплате налогов, деловой хватке, порядочности и ответственности научиться невозможно ни на каких курсах.

Это не стандартные паттерны поведения классического специалиста, который работает на дядю.

Очень важно любить свое дело и понимать, что здесь нужна работа в долгую. Саунд-продюсер — это не профессия, это стиль жизни.

Почему в России путают продюсеров с денежными мешками?

Причина довольно проста — массовая неграмотность населения по части бизнес-образования и экономики. Слухи, желтая пресса, скандалы еще сильнее усугубляют ситуацию. НАШ человек думает, что музыкальный продюсер «заносит» мешок денег на телек, радио, рекламным агентствам и условный Иванушка Дурачок становится звездой взмахом волшебной палочки.

Увы, но это так не работает. Как уже написано выше, музыкальный продюсер должен уметь делегировать задачи и отправлять их в доработку, если результат не устраивает. И это касается любых типов работ. Мы еще не берем в расчет конфликтные ситуации, когда дело может дойти до суда.

Отметим, что опытный продюсер также должен знать законодательство той страны, где он работает и свои права. Юридический аспект немаловажен в ведении такой деятельности.

Получается обыватель думает, что все вопросы решаются сторонним инвестированием, а результаты возникают по мановению волшебной палочки. Это огромное заблуждение.

Откуда путаница?

В нашей стране продюсерами называют кого угодно. Журналистов, маркетологов, медийных личностей, футболистов, пианистов, звукорежиссеров, рэперов, независимых гитаристов, забытых артистов, шоуменов и блогеров.

Прикол в том, что эти ребята сами называют себя продюсерами. А народ просто вторит их же термины. Особенно это популярно сейчас, когда в сети засилие англицизмов типа: фейс, лайфхак, лайк, фьючерс, хайп, дединсайд, строук, скрам, листинг, слайдер, спич… продюсер, инвестор, спикер, коуч, блогер, девелопер и так далее.

Мы уже говорим на английском языке, хотя «кто-то» делает вид, что борется с англицизмами через транслитерацию.

В общем наш человек просто обожает заумные термины не разобравшись в смысле обозначения и функции этого определения. Отсюда неверная интерпретация и путаница.

Случай из жизни

Собственно история такая. В работе с Please Wait… был у нас один момент, когда появилась некоторая приличная сумма денег, которую можно было пустить в ход на развития проекта. В планах было снять клип, выпустить ряд синглов, запустить рекламную кампанию и докупить новое оборудование для домашней студии звукозаписи.

Что вы думаете произошло? За 8-9 месяцев мы просто «спустили» эту сумму на жизненные расходы, клип не сделали, о рекламе вообще забыли. По продакшену удалось закрыть часть задач — выпустили три песни и немного поработали с маркетингом. Удалось частично приобрести оборудование, но не полностью. В общем время пролетело и деньги кончились.

Всему виной даже не жадность и не лень. Пустые разговоры, планы, тренды и шапкозакидательские настроения от ощущения приличных денег сделали свое дело.

Этот урок стал своеобразным критерием для отношения к будущей деятельности. Уже без данной суммы мы и клипы сняли, и альбом выпустили, и маркетинг запустили, и оборудование докупили.

Самое главное — «прокачались» в пункте по бюджетному учету и планированию расходов на необходимое вместо «хотелок» и иллюзий.

Вывод очевиден: свободные деньги практически ничего не решают в продюсировании проекта. Только поставленные цели, исправление ошибок, постоянное самообучение, дисциплина и корректные выводы дают результат.

Про домашних гитаристов, рэперов и ИИ

Когда работаешь в музыкальной сфере, так или иначе обрастаешь знакомством с большим количеством людей. В том числе это коллеги из гитарного цеха, рэперы, звукорежиссеры, различные артисты, менеджеры и люди «на около».

Практически каждый при общении с тобой начинает набивать себе цену. Люди рассказывают реальные и не очень истории успеха, примеры из жизни, «выкладывают» в разговоре портфолио. Каждый хочет чем-то похвастаться или изобразить эксперта. Скажем так, это в природе человека — выпендриваться.

Так вот. Музыкальный продюсер должен понимать: чьи слова стоят рубль, а чьи реплики дешевле копейки.

Сейчас любой обыватель, кто умеет генерировать треки через ИИ, записывать гитарные видео, или снимать рилсы с рэперскими приколами называет себя продюсером. Зачастую ребята, производящие «типа» музыкальный контент продюсерами не являются.

Это очень легко проверить. Например, есть ли у артиста юридическое лицо, сколько музыки он выпустил за 20 лет, с какими музыкантами есть реально готовые кейсы, какой денежный оборот в месяц и так далее.

Наружние цифры, как правило, не говорят ни о чем. Миллионные прослушивания на Яндекс.Музыке, тысячи подписчиков в блогах, фото с известными личностями, перфомансы и прочее не доказывают того, что музыкальный бизнес эффективен. Особенно если о проекте или личном бренде продюсера нет бизнес-статистики. О стартовом капитале, дате создания юридического лица, годовой выручке и прочих данных.

Все маркетологи и PR-щики знают: попадание в СМИ со скандалами и нижнем бельём привлекает публику. Как правило такие акции могут временно увеличить охваты для влияния в интернете, но стабильный бизнес строится совершенно из других кирпичиков.

Поэтому:

1. Гитарист-любитель в домашней студии частично является продюсером, только при наличии денежных отношений с заказчиками. В случае с авторскими произведениями он является DIY-музыкантом, что уже неплохо, но до уровня продюсера ему не хватает юрлица и налоговой отчетности.
2. Рэпер, пишущий тексты на скачанные бесплатные биты не является продюсером. Он им станет только тогда, когда сам напишет N-ое количество битов с нуля (рэперы так называют аранжировки), продаст часть из них и уплатит налог. Или выступит с ними на концерте, а далее оплатит налоги с вырученных гонораров в соотв. с п.1. ст.1228 ГК РФ.
3. Обыватель, сгенерировавший трек через нейросеть не является музыкальным продюсером, т.к. не умеет ничего, кроме нажатия волшебной кнопки. Кроме того уже была куча прецедентов на тему регулирования произведений созданных ИИ. Поэтому ждать массового признания таких «типа» авторских треков не имеет смысла.

И в заключение

В завершении стоит сказать, что понятие музыкальный продюсер твердо вошло в обиход населения, но интерпретируют его неверно. Все мы хотим казаться лучше, поэтому обвешиваем себя дополнительными ярлыками, брендами и прочей шелухой. И забываем о работе.

Для маркетинга это неплохой вариант: Сам себя не похвалишь — никто не похвалит.

Все-таки любая деятельность ценна не только красивыми словами. Обыватели, слушатели, коллеги, заказчики ценят человека за результаты и достижения, за твердость духа и несгибаемость, за ответственность и дисциплину, за умение отвечать за каждое слово. Таких бизнесменов и сотрудников уважают.

А какие-то цифры в интернете, это вершина айсберга. Всё чаще миллионные блогеры «плачутся» что денег не хватает. Зато называют себя продюсерами. От чего это идет? От того, что нет опыта и знаний по части бизнеса.

Что-то не припомню ни одного известного продюсера, который бы плакал на камеру, клянчил донаты и говорил, что все пропало! Ни Дробыш, ни Фадеев, ни Меладзе, ни Матвиенко, ни Кутиков если хотите.